身边餐饮行业的朋友，好多都为自己的餐馆起一个什么样的名字而发愁？想要起一个有调性又能吸引顾客的名字实在是好难。

中国有句古语：赐子千金，不如教子一艺；教子一艺，不如赐子好名。名字对于个体，品牌来说都是极其重要的，拥有一个好的名称是品牌战略中的一项重要任务。

在构建品牌的战略要素中，定位、风格、字体，甚至标志都可能会调整变化，唯有品牌名称是不变的。

如果将品牌名称进行更改，之前所有的努力都会消失殆尽；重塑品牌，让消费者有足够的认知，进入消费者的心智，需要投入巨大的时间、精力以及金钱。

代表性的案例莫过于“王老吉加多宝”品牌所有权之争，2012年原加多宝集团运营的王老吉凉茶不得不更名为加多宝，加多宝集团为此花费巨资进行重新定位。

❤  望文生义

品牌的名字要能让消费者第一时间了解品牌的品类和特性，给顾客以正面的品牌形象或者品类里第一名的品牌联想。例如：海底捞、黄记煌三汁焖锅、云海肴等品牌名称，很容易传递出火锅巨头、第一焖锅、云南菜代表的形象。

再比如“Coca-Cola”刚开始进入中国的时候译为“蝌蝌啃蜡”，一直销量不佳，后来通过悬赏征集到具有美好联想的“可口可乐”之后，销量大增，风靡全国。

正确的品牌名称定位能让消费者第一时间了解这是什么，有助于减少顾客的疑问，更有利于品牌进行传播。错误的品牌名称定位则会导致商家浪费大量的营销资源。

“俏江南”就是典型的例子，顾客对它的反应是“江浙菜”，而它实际上川菜馆。这就导致想吃江浙菜的消费者进店后，发现不对转身就走。而想吃川菜的顾客会选择“巴蜀风”，完全察觉不到“俏江南“的存在。

❤  展现产品调性

品牌名称在塑造品牌的过程中不仅仅传递“我们是什么”，还要蕴含着顾客可能对其产生的情感。“苹果”、“小米”、“华为“、“锤子”所激发的情感及调性是不一样的。

Goldlion最早进入香港市场的时候，直译为“金狮”，在粤语中听起来像“金输”，销售量一直不好，改名“金利来”以后，高端具有美好愿景的名字使得销售量猛增。

不要用通用词汇用作品牌名字，不仅不会与消费者产生共鸣，也不能让消费者产生记忆，进入心智。

三泰试点的“小区智能快递柜”曾取名叫做“我来啦”，顾客的第一反应是“谁来啦？”，无法让消费者形成品牌印象，后改成“速递易”。现在“速递易”是智能快递柜中的领军者。

❤  利于产品传播

传播力对于商家来说是最关键的问题。一个再好听的名字，如果不能进入消费者的心智，传播力不足，也是白费了功夫。

品牌命名最重要的就是要最大限度让品牌传播出去，要能让消费者记得住、想的起来，在消费此类商品的时候能第一个想到你。

利于传播的第一点是不要使用生僻字和难懂的词汇。“犇羴鱻”这个名字，90%的顾客都不能读出全名。

第二点便是要简短。最好是两个字到三个字。四个字如果用的话，最好无需加上品类名就能理解，如“农夫山泉”，不用说成“农夫山泉矿泉水”就能理解其内涵。名字太长又需加上品类名才能理解的话，传播负荷会大增。

餐饮老板在给餐饮品牌命名的时候，使得名字简单新颖便于记忆的同时，要考虑到如何能展现品牌价值、调性及品牌未来的战略规划。